? 差異化和細分化并存 “混血”康鉑未來可期_廣東青年網

差異化和細分化并存 “混血”康鉑未來可期

責任編輯: ??? 發布時間:2019-07-02?????訪問數量:68

2019年中檔市場依然炙手可熱,同時危機并存。各大品牌爭相入市為搶占一席之位繼續“廝殺”。康鉑酒店則以純正法國血統為“利刃”,早早地在有限服務中檔市場品牌中搶占了先機,精準定位快速切入細分市場,以破竹之勢席卷著國內酒店市場。

1.png

康鉑酒店(上海自然博物館店)外景

 

目前僅邁點研究院邁點品牌指數MBI監測的有限服務中檔酒店品牌數量就已達到了188個,而開年至今康鉑在邁點品牌指數MBI中始終穩居有限服務中檔酒店品牌前列,并有上升趨勢。在百花齊放的有限中檔品牌中,從第一次亮相到如今短短3年的時間,康鉑酒店這樣的“業績”已經相當漂亮了。2019年6月25日,康鉑酒店更是憑借品牌知名度以及美譽度在薈聚了100多位地產商物業主,260多位酒店品牌創始人,100多位投資機構精英及100余家主流權威媒體高管等500余名品牌領袖和行業精英參加的酒店行業年度榮耀盛會---2019年中國旅游住宿業MBI頒獎盛典中獲得邁點MBI 2018年度有限服務中檔酒店商業價值品牌金航獎。

1.png

康鉑酒店品牌總裁肖波(左四)

1.png

康鉑酒店榮獲邁點MBI 2018年度有限服務中檔酒店商業價值品牌金航獎

 

但從康鉑酒店2019年年初公布的發展規劃來看,康鉑并不甘心就此止步。2019年,康鉑預計覆蓋30座城市。在三年內,酒店數量預計突破500間。恢弘的規劃數字背后,是康鉑龐大的雄心,面對“粥多僧更多”的中檔市場,康鉑何以有這樣的底氣?

純正法式血統 差異化競爭優勢

康鉑酒店洞察千禧一代更為注重酒店的文化內涵、住宿品質、品牌差異化和個性化體驗,為了滿足消費者對“新奇特”屬地文化的追求,于是將原汁原味的法國生活方式帶入到中國市場,呈現給消費者。

11.jpg

康鉑酒店社交空間

 

競爭的終極戰場是潛在顧客的心智,正是基于這種認識,為了讓康鉑酒店成為顧客心中法式酒店的不二之選,康鉑較于本土酒店的差異化競爭優勢可謂表現的淋漓盡致,細節上與全球Campanile仍保持一致,將“法式文化+體驗活動”進行了結合和升級,讓顧客獲得“此刻就在法國”的沉浸式體驗:法式開放性社交空間;來自法國的地道美食;各種定期、不定期的中外活動;匠心創意的舒適客房和設計庭院綠墻、露臺和室外花園等等保留了“法式血統”的獨特風情打造了一個真正迎合引領目標客群需求的法式酒店品牌。

需求細分化 引領全新“法式”生活

“沒能讓顧客優先選擇你的品牌,你的努力就會白忙一場。”投資人CEO馮衛東如是說。面對消費者需求市場的 “撕裂分層”,康鉑酒店也在不斷挖掘目標客群更深層次的潛在需求,進一步滿足細分人群的需要。

1.png

康鉑合肥新加坡花園城酒店客房

 

從法國洗漱沐浴用品及歡迎托盤等客房內內設上的細節調整及整體品牌升級,再到享譽全球的法式料理,接地氣地融入國人喜好的口味以及攜手WeHotel打造的智能酒店等等,康鉑酒店給中國消費者構建了一個集時尚、智能、有趣又輕奢的法式生活方式。被康鉑重新定義的 “法式”生活能否從細節上圈粉消費者?

自今年1月份以來,邁點MBI監測的康鉑輿情指數一直持續攀升,這一維度數據的攀升意味著康鉑酒店的大眾認可度隨著時間的推移越來越好,康鉑的好口碑隨著時間的發展一直持續形成。根據各大OTA平臺數據顯示,康鉑酒店在各渠道平均周好評率均保持98%以上,3年以來已經有超百萬的消費者出行選擇康鉑品牌,被顧客認可,讓顧客為自己真正喜歡的東西埋單,恰恰印證了康鉑努力探求方向的正確性。

“明日之星”背靠錦江 支持全方位成本相對低

截至目前,康鉑開業酒店12家、在籌建中酒店17家,簽約項目40多個。其他中檔品牌都忙于“瘋狂擴張”、盲目追求規模,康鉑進入中國市場后卻精打細算。

從康鉑落地中國市場的第一家店就以旗艦店面世至今,錦江一直在打磨產品和嘗試創新,并給予康鉑酒店更多的賦能之策,康鉑在“錦江系”的重要地位不言而喻。背靠錦江國際集團這棵大樹,讓很多選擇康鉑的投資加盟者直接贏在了起跑線。

11.jpg

上海靜安康鉑酒店自助Check-in

從開業前后的各專職部門工程設計、員工培訓、市場宣傳、收益管理和品牌檢查,以及銷售方面的專業指導,到共享WeHotel平臺上1.5億的錦江會員資源,康鉑在細節上為投資人考量并提供全方位的運營支持,成本卻只直減不升。另外智能化酒店的打造也讓康鉑酒店有效的控制了成本。以上海靜安康鉑酒店為例,其刷臉入住、自助退房、智能家居等吸睛有趣又充滿技術含金量的智能體驗,既能切實提升商旅客人的入住效率,還將人工成本節約到3%-5%。

強大的支撐背景加上其產品自身的調性和優勢,讓康鉑一再受到投資人、加盟商的青睞。

圈粉C端吸引B端 回本盈利周期短

圈粉消費者又緊隨市場需求,低加盟成本又有錦江國際集團背書的康鉑實際運營情況如何呢?

以2016年開業的康鉑上海外灘酒店為例,其單店客房出租率在2017年就達到了90%,平均房價從500元增長到近700元,項目回本周期僅為18個月,僅需一年半的時間就實現了項目回本和盈利翻倍,遠超于行業平均線,無疑給投資者入行提供了一個標準示范和贏得投資回報的基石。

11.jpg

康鉑酒店法式餐飲

另外,康鉑集餐飲、酒吧、社交空間于一體的酒店大堂也增加了客人的回頭率,對未來生意的增長非常有幫助。酒店餐飲、酒水、飲料、咖啡等服務,為客人提供方便的同時,還增加了客房之外的收益、大大提高了坪效,隨著消費群體日趨年輕化這部分收益的趨勢還是可以預見的。

在錦江國際集團的推動下,自身又有40多年經營優勢的康鉑品牌,未來勢必會繼續發展和提升,成為中檔市場的“明日之星”將指日可待。

 

關于康鉑品牌:

康鉑品牌創立于1976年,由泰廷爵家族(Taittinger Family)開創。2015年,中國錦江集團全資收購Campanile品牌所屬的盧浮酒店集團,并于2016年向中國市場正式引入Campanile品牌,翻開錦江全面進入中檔酒店市場的又一篇章。Campanile品牌進入中國后,進行了本土化的設計,并正式命名為“康鉑”。康鉑品牌傳承了Campanile探索人心的品牌追求。康鉑將獨一無二和舒適愉悅的體驗與“法式風格”相結合,并一直努力踐行品牌信條“留戀?每一刻,STAY WITH US”,邀請世界各地的客人們一起體驗法式生活。康鉑品牌憑借全心為客人打造真正的“宜居之地”這一創新性概念獲得了巨大成功。現在,康鉑旗下已經擁有近400家酒店。這一理念也已走向世界,目前康鉑在11個國家,為世界各地的旅客提供25,000間客房住宿。而在中國、巴西、東南亞等地區,500家康鉑酒店正在建設中。

關于錦江國際

錦江國際為全球領先的酒店集團,是中國規模龐大的綜合性酒店旅游集團。控股“錦江酒店”、“錦江股份”、“錦江投資”和“錦江旅游”四家上市公司,總部位于上海,在全球68個國家投資和管理酒店逾7000家,客房總量68萬間,會員超過1.5億。錦江國際擁有或控股法國盧浮酒店集團、鉑濤酒店集團、維也納酒店集團,參股“上海迪士尼”、“法國雅高”、“驢媽媽”、“上海肯德基”、“PIZZA EXPRESS(馬上諾)”等。

錦江國際實施“全球布局、跨國經營”的國際化戰略,積極打造全球酒店共享服務平臺和旅行服務產業鏈,不斷提升品牌、質量和效益,成為酒店客人和業主備受青睞的酒店管理公司。


與本文內容相關推薦:

返回頂部
111cc彩票 洱源县 | 赤水市 | 佛山市 | 临潭县 | 芷江 | 阜宁县 | 鄱阳县 | 苏州市 | 新竹市 | 威远县 | 章丘市 | 台南县 | 余江县 | 宾阳县 | 辽阳市 | 和龙市 | 桂林市 | 黄梅县 | 永顺县 | 三亚市 | 会理县 | 色达县 | 大埔县 | 三原县 | 从江县 | 固始县 | 射阳县 | 奇台县 | 凤台县 | 亚东县 | 凤台县 | 红原县 | 牡丹江市 | 阳江市 | 镇安县 | 玛纳斯县 | 黄梅县 | 蓝山县 | 南丹县 | 夏邑县 | 云和县 | 万全县 | 简阳市 | 青岛市 | 彰化市 | 云安县 | 文水县 | 南江县 | 顺义区 | 资阳市 | 镇宁 | 通江县 | 舟曲县 | 牟定县 | 开阳县 | 松潘县 | 渑池县 | 普格县 | 海口市 | 静安区 | 芒康县 | 孙吴县 | 千阳县 | 淮滨县 | 西吉县 | 苍南县 | 始兴县 | 易门县 | 库车县 | 托里县 | 蓝田县 | 楚雄市 | 城口县 | 卫辉市 | 鲁甸县 | 宁乡县 | 赞皇县 | 盐津县 | 蒲江县 | 永济市 | 延长县 | 兴国县 | 那曲县 | 栾城县 | 濮阳县 | 腾冲县 | 运城市 | 玉溪市 | 镇原县 | 合江县 | 信阳市 | 孟津县 | 衡山县 | 铜山县 | 英吉沙县 | 阳新县 | 新宾 | 邵武市 | 西乌 | 格尔木市 | 承德县 | 连云港市 | 来安县 | 德州市 | 屏南县 | 永修县 | 宜兴市 | 河曲县 | 吉林市 | 宜阳县 | 肥东县 | 无极县 | 涟源市 | 手游 | 德化县 | 蓝田县 | 赣榆县 | 新邵县 | 德昌县 | 屯昌县 | 日土县 | 申扎县 | 麻江县 | 安化县 | 宜城市 | 含山县 | 托里县 | 威海市 | 奉贤区 | 六枝特区 | 宁安市 | 华坪县 | 塔河县 | 祁连县 | 三门县 | 仙桃市 | 蓬溪县 | 桑日县 | 西盟 | 兴宁市 | 和平县 | 大冶市 | 寿宁县 | 中西区 | 四会市 | 利辛县 | 中阳县 | 都江堰市 | 奉贤区 | 镇安县 | 隆化县 | 密山市 | 确山县 | 鹤庆县 | 盈江县 | 治多县 | 门头沟区 | 扬州市 | 延津县 | 石门县 | 灌阳县 | 台州市 | 孙吴县 | 澄江县 | 镇江市 | 玛多县 | 老河口市 | 静海县 | 东源县 | 罗城 | 南投市 | 怀仁县 | 衡南县 | 恩施市 | 胶南市 | 铜山县 | 六安市 | 长乐市 | 乐亭县 | 田林县 | 集贤县 | 石泉县 | 寿宁县 | 湾仔区 | 城口县 | 张家口市 | 玛多县 | 宿迁市 | 洪江市 | 巧家县 | 陇西县 | 科尔 | 花莲县 | 和硕县 | 师宗县 | 沾化县 | 成安县 | 汉源县 | 呼玛县 | 丹寨县 | 焦作市 | 静宁县 | 浦江县 | 江安县 | 格尔木市 | 新郑市 | 塔河县 | 淮阳县 | 忻城县 | 屏山县 | 丹棱县 | 九龙县 | 镇平县 | 滨海县 | 屯门区 | 黄梅县 | 凌海市 | 博客 | 武鸣县 | 绍兴市 | 麻阳 | 常山县 | 潮安县 | 腾冲县 | 祥云县 | 麟游县 | 敦煌市 | 南涧 | 白朗县 | 礼泉县 | 兴义市 | 监利县 | 古交市 | 平凉市 | 东平县 | 介休市 | 嵩明县 | 双鸭山市 | 大埔区 | 尉氏县 | 钟山县 | 蒲城县 | 岢岚县 | 禹城市 | 上思县 | 榆中县 | 青海省 | 南江县 | 怀远县 | 平定县 | 澄迈县 |