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新希望注資、梁曉聲簽約, 一未文化如何以“精”博大?

責任編輯: ??? 發布時間:2019-07-10?????訪問數量:65

今年上半年,現實主義題材劇一路高歌猛進。探討原生家庭的《都挺好》、獻禮劇《大江大河》以及改編自真實事件的《破冰行動》等市場口碑雙豐收的作品,加之“中國成立70周年”的時間節點,讓現實主義IP作品熱度一時無兩,需求量陡增。這個時候,誰有現實主義IP這個香餑餑,未來開發將搶占更多先機。 早在2018年,一未文化在吳鳳未的堅持和努力下,在合伙人魏童的共同運作后拿到了當代著名作家梁曉聲多年創作完成的巨著《人世間》的全版權項目。這部百萬字的長篇小說是梁曉聲現實主義的新高峰,是他多年來的重要作品,也成為一未文化的最重磅項目。

 

 

“IP運營要有市場洞察能力,要對類型有最專業的判斷力,要能提前半步搶占先機,不拼體量、不追求數量而重質量。這個時代需要好故事,像梁曉聲老師這樣的現實主義作品不可復制,更會是我們接下來的重點。”說起今年現實主義IP成為主流,吳鳳未介紹。 在經歷了2015年IP爆發年之后,這兩年“IP唱衰”聲不絕入耳。也有很多人認為IP步入到2.0時代,IP開發趨于理性。對于以IP生產、內容研發為核心的綜合化強內容公司一未文化來說,也面臨著IP開發策略調整的問題。 不過她對于公司未來的發展很有信心,也獲得了千億巨頭新希望集團的青睞。“我覺得IP市場不是萎縮,而是升級,變得更專業了。這對于我們來說是挑戰,更多是機遇。”吳鳳未告訴IP價值官。那是什么樣的IP運營思維和理念,讓吳鳳未能如此堅定。是否同樣能給行業帶來啟示和正向引導呢?

 

如今的版權運營公司,無論是閱文、掌閱等網文為主的平臺,還是以傳統出版為主的IP運營公司,頭部資源一直是競爭的關鍵。從2019年劇集Top前十可以看出,由當紅演員趙麗穎和馮紹峰主演的《知否知否,應是綠肥紅瘦》穩坐榜首。

 

一未文化創始人吳鳳未早在2013年開始,便開發運作商業IP作者天下霸唱的一系列作品,助推IP實現了上億的市場價值。被《人民日報》在內的多家權威媒體報道并被稱為“IP女王”。作為國內女性IP的領軍人物,她多年扎根于內容行業,默默耕耘,極度專注服務每一位作家、每一部沉甸甸的文學作品。作為中國第一批職業從事IP開發的工作者,她說自己是非常幸運的,深度參與了IP的發展與崛起,見證了最好的文娛時代。

 

如今又提前于市場半步,簽下了中國現實主義最具代表作家梁曉聲《人世間》全球8年全版權,從商業頭部作家天下霸唱到梁曉聲現實主義的過渡,她告訴我們整個過程非常不容易。“過去我在多種場合多次采訪過梁曉聲老師,我們認識已經有7年之久。當我看到《人世間》這部作品時,深受震撼和感動。為了能簽約梁曉聲多次登門拜訪,做了漫長的工作。我們很希望在現實主義回歸的當下能有最經典IP支撐。”

 

《人世間》是梁曉聲創作生涯的沉淀之作,刻畫了北方某省會城市十幾位平民子弟,從二十世紀七十年代初至改革開放后的今天,他們跌宕起伏的人生。很多人將其與《平凡的世界》相對比研究。據了解,目前這部作品一未文化已經和騰訊達成深度合作,影視化改編正在進行中。

 

 

此外,據一未文化透露,除了這部《人世間》之外,公司也很幸運再次和梁曉聲簽約了一部新創作的作品,主要講述現代年輕人畢業之后對夢想的追逐,以及是否要“逃離北上廣”回家鄉貢獻的選擇。聚焦當下年輕人最切身的問題,同樣是一部現實主義作品。目前劇本已經成型,未來會以院線大電影等多種方式走進中國大眾市場。 不過頭部IP畢竟是少數。當市場需求量不斷增長,頭部IP數量趨于飽和時,中小型IP將是版權公司突圍的利器。我們發現在2019上半年的IP劇集作品中,所謂的頭部大IP其實并不多。而更多聚焦圈層、類型化作品表現突出,如根據橙光游戲《好色千金》改編的《絕世千金》,改編自艾樂直同名小說的《晨陽》等。 那么對于一個以IP為核心的版權運營公司來說,在IP風向多變的當下,該如何選擇IP、什么樣的IP是潛力股呢。 

 

對此,吳鳳未告訴IP價值官:“在選擇IP的時候更看重類型化創作,紅杉資本前副總裁肖茉莉,是國內少有的專注于創投題材的知名財經作家,《小風暴Ⅱ:親愛的圖靈》把視線放到了人工智能領域,探討人性與科技的博弈。此外,公司簽約的著名作家圓太極《最后的御廚》系列作品,是作者花費6年創作完成,采訪和查閱了大量資料基礎上,以中國傳統文化美食為切入點完成的美食系列商戰作品,具有清晰的類型特征。 

 

經過了野蠻生長和爆發期,如今IP正在全面洗牌,去蕪存菁優勢劣汰。在這個過程中,傳統的版權公司可以從IP在內容上的生產包裝開始,參與到作品的全版權開發當中,具有得天獨厚的優勢。

 

同時,IP圈層趨勢明顯,吳鳳未借用了她MBA課程中臺灣老師教會她的一句話:“未來不是大魚吃小魚的時代,而是群魚吃大魚的時代。堅信每個細分圈層和領域在專注發展與專業技術實現后,都有可能迅速崛起。”那些專注于“內容”且熟知IP商業運作的企業,將成為文娛市場源頭中IP版權運營的重要力量。


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