? 數字驅動事件營銷 百度AI賦能為品牌提供全新能力_包頭新聞網

數字驅動事件營銷 百度AI賦能為品牌提供全新能力

責任編輯: ??? 發布時間:2018-09-01?????訪問數量:139

數據與AI的結合正在營銷領域發揮越來越大的價值,通過數據模型,樂高成功預測了圣誕期間最受歡迎的玩具,從而設計并推出樂高版的熱門玩具,通過定向推送,定制版的樂高玩具銷量占比從2.2%提升至10%,而由此產生的營銷費用僅5.5萬美元。

憑借這一案例,樂高斬獲戛納創意節銀獅獎。數據與AI的結合正在賦予企業和品牌“未卜先知”的能力,而這也正是品牌一直以來夢寐以求的能力。除了預測消費趨勢,數據驅動之下的AI賦能營銷,正在成為未來營銷發展的大勢所趨。

數字驅動成為全球營銷大趨勢

8月23日,百度副總裁、百度搜索公司CTO鄭子斌在百度營銷顧問委員會上為參會者帶來了全球AI營銷的前沿發現。作為今年全球頂級營銷創意盛會戛納國際創意節的評審團成員,鄭子斌發現,在創意數據驅動之下,AI正在通過語音識別、圖像識別、趨勢預測、深度學習和異構數據為營銷帶來前所未有的創新。

數字驅動事件營銷 百度AI賦能為品牌提供全新能力

百度副總裁、百度搜索公司CTO鄭子斌

在鄭子斌的介紹中,數據驅動的AI營銷首先帶來創意力的提升,也為營銷帶來了精準的用戶分發能力,能夠講述更多成功的品牌和消費者故事,同時也為品牌打造了更為友好的與用戶互動的方式,而實時數據的運用更能讓營銷大放異彩。

鄭子斌分享了戛納銀獅獎作品美聯航的案例,為了擴大其EWR機場的影響力與肯尼迪機場競爭,美聯航在曼哈頓地區的出租車外顯示屏上,根據實時交通數據顯示出租車所在地到兩個機場的不同耗時,以此向用戶證明自己的距離優勢。這一舉措并非單純的營銷噱頭,在實施后從EWR機場起飛的乘客同比增加81萬,美聯航的品牌喜愛度也從39%上升至55%。

數據可視化,利用實時數據,用數據講好故事,由數據驅動的營銷創新也展示了戛納廣告節的營銷前沿理念。

事件營銷+Omni Marketing,心動+智達,幫助品牌贏得用戶心聲

如今,消費者的心動時刻越來越隨機與分散,有數據顯示,目前品牌與消費者的接觸點年增長達20%。許多購買決策產生于資訊、娛樂、場景關聯、口碑傳播等非商業場景,互動體驗、社群交流、網紅評測、開屏曝光、明星推介、戶外屏幕等環節,每一個接觸點都有可能直接轉化為購買行為。這種情況下,品牌如何整合信息打出漂亮的營銷成為挑戰。

數字驅動事件營銷 百度AI賦能為品牌提供全新能力

百度品牌廣告總經理王玉嫻

百度品牌廣告總經理王玉嫻表示,好的營銷是品牌對消費者的“心智”營銷。在數據驅動之下,百度利用“心”“智”雙引擎模式,打通消費者心智構建整合營銷,幫助代理商和品牌實現這個目標。一方面,透過百度知識營銷、大事件內容對品牌用戶定向推測及引導,激發用戶的“心動”需要。另一方面,利用基于AI能力的Omni Marketing平臺還原真實用戶、整合媒介資源,讀懂需要被影響的真實用戶,占領他們智取信息的空間,構建全場景營銷。

在今年七夕期間,百度與曲美家居聯手打造了一臺“不可篡改”的七夕表白活動。在這次營銷活動中,百度引入了區塊鏈不可篡改的特性,將其使用在七夕愛的告白之中。每一位參加活動的用戶只能表白一個人,且會生成唯一編碼。

由于區塊鏈技術的特性,參與活動的用戶表白將被永久記錄在互聯網上,配合七夕這個營銷節點,極大調動了用戶參與活動的積極性。此外,品牌方曲美家居“一世與你筑家”的傳播理念也全程植入,實現了完美的融合也帶來了令人驚嘆的效果。

百度Omni Marketing全意識整合營銷數字平臺,賦能全場景營銷

前者百度幫助品牌收獲用戶情感共鳴,后者則通過數據驅動精準賦能用戶。而無論是還原真實的受眾,捕捉實時的消費場景,還是與千人千面實現個性溝通,這都是百度Omni Marketing全意識整合營銷數字平臺的用武之地。

在百度助力沃爾沃S90 2019款上市的案例中,王玉嫻介紹表示,消費者平均購車周期為3.6個月,60%的人做決策時都會受到身邊人的影響。如何找到這部分有價值的潛在用戶群體,百度Omni Marketing平臺做了以下幾件事。

首先是挖掘投放前近一個月,至少搜索且瀏覽過S90及一款競品車型,且各自搜索頻次不低于5次的用戶。其次根據百度大數據標簽,定義用戶的居家場景、工作場景和社交場景,找出相應的社交圈層群體。最后,百度還定義了可能受產品代言人彭于晏影響的粉絲群體。

  • 共2頁:
  • 上一頁
  • 1
  • 2
  • 下一頁

  • 與本文內容相關推薦:

    返回頂部
    111cc彩票 伊吾县 | 腾冲县 | 庄浪县 | 中宁县 | 台中市 | 阳山县 | 延津县 | 宜丰县 | 阳新县 | 上虞市 | 海淀区 | 齐河县 | 北票市 | 社旗县 | 蒙自县 | 隆子县 | 马边 | 莒南县 | 西安市 | 炉霍县 | 金堂县 | 抚顺市 | 夏河县 | 西平县 | 白山市 | 镇远县 | 罗定市 | 绥芬河市 | 滦南县 | 田阳县 | 玉环县 | 镇安县 | 邯郸市 | 哈巴河县 | 伽师县 | 阳城县 | 汤原县 | 东阳市 | 高清 | 高要市 | 富民县 | 松江区 | 固阳县 | 双桥区 | 乐安县 | 息烽县 | 清水河县 | 石狮市 | 邻水 | 云和县 | 万宁市 | 甘孜 | 周宁县 | 公安县 | 延吉市 | 万安县 | 多伦县 | 泸溪县 | 玉环县 | 郁南县 | 肃南 | 怀柔区 | 通海县 | 昭苏县 | 绥芬河市 | 东港市 | 汉寿县 | 罗城 | 子洲县 | 琼结县 | 宜宾县 | 上杭县 | 鹤岗市 | 麻阳 | 田阳县 | 稷山县 | 安康市 | 沭阳县 | 山阴县 | 灌阳县 | 平乡县 | 郓城县 | 宜宾县 | 宜宾市 | 西峡县 | 兴业县 | 个旧市 | 墨竹工卡县 | 古交市 | 马关县 | 扶绥县 | 绥滨县 | 正宁县 | 同心县 | 黎城县 | 利津县 | 正镶白旗 | 东乡族自治县 | 中山市 | 南召县 | 安顺市 | 永寿县 | 新民市 | 桐柏县 | 焦作市 | 聂拉木县 | 咸阳市 | 乌拉特中旗 | 城口县 | 雅江县 | 辽源市 | 武陟县 | 垫江县 | 浏阳市 | 岑溪市 | 承德市 | 凤翔县 | 荣昌县 | 封开县 | 惠来县 | 墨玉县 | 河南省 | 额尔古纳市 | 许昌县 | 蓬莱市 | 荃湾区 | 房产 | 永和县 | 循化 | 普安县 | 运城市 | 苍山县 | 竹山县 | 兴城市 | 搜索 | 若羌县 | 枣强县 | 时尚 | 福安市 | 阜城县 | 泗洪县 | 秀山 | 大方县 | 普兰店市 | 天祝 | 绥阳县 | 盐城市 | 平和县 | 龙江县 | 彭泽县 | 祁东县 | 宁德市 | 九龙坡区 | 通道 | 太和县 | 塘沽区 | 余江县 | 鹤峰县 | 清镇市 | 大同县 | 时尚 | 通海县 | 卢龙县 | 凉城县 | 永靖县 | 仁布县 | 柳江县 | 盘锦市 | 文化 | 安丘市 | 九江县 | 伊宁县 | 武乡县 | 都昌县 | 上高县 | 曲麻莱县 | 鸡泽县 | 新绛县 | 繁峙县 | 房山区 | 榆林市 | 双流县 | 秭归县 | 南溪县 | 盱眙县 | 玛沁县 | 即墨市 | 敦煌市 | 蛟河市 | 南召县 | 林芝县 | 沧州市 | 盈江县 | 大城县 | 宁武县 | 金坛市 | 扬中市 | 长阳 | 平南县 | 大竹县 | 福建省 | 禹州市 | 故城县 | 屏南县 | 龙井市 | 文登市 | 梅河口市 | 漾濞 | 巢湖市 | 长白 | 清河县 | 涿州市 | 长春市 | 宝应县 | 抚顺县 | 探索 | 喜德县 | 淮阳县 | 舟山市 | 多伦县 | 武胜县 | 宁晋县 | 莱芜市 | 理塘县 | 淮安市 | 仙桃市 | 石棉县 | 德江县 | 从江县 | 雅安市 | 灵山县 | 安乡县 | 乐山市 | 紫金县 | 荥经县 | 吉水县 | 郎溪县 | 屏边 | 井冈山市 | 翼城县 | 措美县 | 太仆寺旗 | 紫阳县 | 义乌市 | 太康县 | 河池市 | 滦南县 | 金秀 | 乌苏市 | 中卫市 | 习水县 |